小罐茶是如何抢占客户心智的?

来源:中细软集团作者:中细软集团 2019-06-21287

近日,“小罐茶”商标被无效的消息甚嚣尘上,这正是“人红是非多”的体现。小罐茶以其独特的品牌形象牢牢占领着消费者的心智。

6月20日,产业创新加速营的科技服务业班级龙头企业到中细软集团参加“细软IP先锋讲堂”活动。集团副总裁张帅在分享的《企业知识产权布局》中提及了小罐茶及其成功的原因。

产业创新可以加速?

此次的“细软IP先锋讲堂”是中细软集团及产业创新加速营共同举办的,参加会议的学员为产业创新加速营的科技服务业班级龙头企业。


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产业创新加速营是由北京经济技术开发区管委会指导,中孵高科联合快创商学院、产业龙头企业、上市公司、产业基金、地方政府与园区、产业服务机构等产业创新的平台机构共同发起的产业创新生态整合平台。围绕人工智能、电子信息、大健康、医药器械、科技服务业、新能源新材料、互联网等七行业,为上市国内公司、龙头企业、投资机构及创新企业提供一个协作共享的平台。以培训的方式帮助参与者拓宽视野;通过协作共享的方式快速拓展市场;通过共享基础研发设备与专家智库的方式,帮助企业加速新产品研发。通过系统性整合各类创新要素,帮助企业解决实际问题,高效融入产业创新链,实现快速增长。

知识产权与市场营销的关系

沙龙开始之前,产业创新加速营的创始人尹立志进行了欢迎致辞!


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紧接着,中细软集团副总裁张帅进行了《企业知识产权布局》及《新形势下科技服务业如何做市场营销》的分享。目前,在全球化经济的影响下,摆在企业面前的除了拥有自主内发的创新驱动力,将创新通过法律的形式保护起来,在创新发展的全生命周期中,拥有知识产权,固化知识产权,维护知识产权并通过知识产权引领创新驱动发展,从而抢占更大的市场份额或稳固市场既有地位外别无他法。张帅通过例举美团与微信在进行升维思维和降维打击的过程中,宣告品牌IP时代已经来临。


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pc蛋蛋对于市场营销,张帅指出,市场营销的两只眼,一只盯用户、一只盯竞争对手,并形成差异化竞争要素,细分市场进行定位,从而抢占客户的心智。而小罐茶就是用品牌和市场抢占用户的代表品牌之一。

最后,科技服务业班级的优秀学员进行了项目分享,相信他们一定会用知识产权抢占市场获得科技创新的成功!


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