再见“国酒”!“国酒茅台”改名为“贵州茅台”

来源:中国之声作者:未知 2019-07-028535

6月30日开始,“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”,告别了曾经使用多年的“国酒”宣传语。

6月30日开始,“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”,告别了曾经使用多年的“国酒”宣传语。

pc蛋蛋6月29日上午,茅台微信公众号名称由“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”。而打开茅台酒股份有限公司网站,上面也没有了“国酒”字样。

“国酒”二字的变化,意味深长。过去17年间,茅台就国酒商标曾9度发起申请,均被驳回。6月12日,茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。茅台的商标表述更名后,是否影响其销售?“国”字头商标存在哪些争议?


店铺“国酒茅台”字样已拆除,店员表示销售未受影响


记者来到安徽滁州中都大道“国酒茅台”直营店,可以看到,店铺正门原来悬挂的“国酒茅台”四字招牌已被拆除,但仍能看出原先字体的痕迹,进门的玻璃上贴着“店面升级中”的提示。

工作人员:“厂里面升级装修,国酒去掉了。”

记者:“现在为什么要改名字了?”

工作人员:“那是历史的问题,不是我们的问题。你看我们这其他酒一律不得上。每个都要授权书要下过文的才能上架。”


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直营店展示柜里虽有各种茅台酒展示,但只有价位999元的43度茅台有货。直营店负责人介绍,6月29日接到公司通知,要求把与“国酒茅台”相关的包括橱窗展示图片等全部下架,由于新的展示内容还没有,宣传橱窗里一片空白。

记者:“换牌子对你们可有影响?”

负责人:“没有影响,我们总共就来一百多箱酒,连我们的团购客户都保证不了,这所有的酒都挂茅台股份有限公司,其他的茅台镇的酒他就不敢写这东西。”


律师表示,“国酒”字样导致他人误解,不会被批准使用


公开资料显示,茅台首次向国家工商总局商标局提交“国酒茅台”商标注册的申请发生在2001年9月,最接近成功的一次也是茅台最后一次发起申请,是2012年7月,茅台集团申请注册的“国酒茅台”商标获得初审通过,但在3个月的公示期内,工商总局商标局收到了多家酒企提交的异议书近百份。

汾酒:“如果驳回异议,我们继续申诉。”

记者:“还要再申请复议?”

pc蛋蛋汾酒:“对,复议!”

五粮液:“我们相信商标局能公平公正依法作出不予注册的裁定。”


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国家商标评审委员会在决定书中认定,“国酒茅台”这一商标中的“国酒”文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用,易对市场公平竞争秩序产生负面影响,不予核准注册。过去17年中,茅台就国酒商标曾9度发起申请,均被驳回。

法律专家、北京岳成律师事务所律师岳屾山:“国酒茅台本身可能不具备显著性,另外容易导致他人产生误解,认为这是国家级别、国家标准的,误解国酒是中国最顶级的,所以这样的商标是不会被批准使用的。”


律师称,最终需国家注册机关、广告管理部门、人民法院裁定


pc蛋蛋6月12日,茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。改名风首先吹向了经销商,记者采访贵州贵阳观山湖区一家茅台经销商负责人,对方表示,改名未对目前销量产生影响。

经销商:“客户认得的‘茅台’,无论前面两字怎么改,认的是茅台的品质,只要酒的品质不变,消费者一样认可。”


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事实上,不少酒企在一致反对茅台注册“国酒茅台”商标的同时,也在觊觎着“国酒”这个金字招牌,或是在打“国酒”擦边球的主意。法律专家、北京岳成律师事务所律师岳屾山认为,“国酒”的表述容易产生误解,被认为是“国家级的”,“国家级”在广告法是被限制的,在商标法中容易引起误解。

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